被稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的太陽(yáng)能熱水器，在經(jīng)歷大起大落后，一度陷入“夕陽(yáng)困局”，產(chǎn)業(yè)規(guī)模下滑，企業(yè)數(shù)量減少，用戶復(fù)裝率低等問(wèn)題日漸突出，行業(yè)洗牌潮愈演愈烈。雖然行業(yè)發(fā)展處于低谷，但依然堅(jiān)守在行業(yè)中的太陽(yáng)能熱水器企業(yè)正在通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)，加大工程市場(chǎng)投入，提高售后服務(wù)質(zhì)量等方法，尋找“破局”良機(jī)。在此背景下，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)規(guī)模下滑的趨勢(shì)有所收窄、品牌集中度增加、工程市場(chǎng)占比持續(xù)加大、多能源混合利用趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

市場(chǎng)規(guī)模下滑收窄，平板型產(chǎn)品占比提升

近幾年，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)稍顯沉寂，已很少聽(tīng)到來(lái)自該行業(yè)的聲音。多位“圈內(nèi)人”不止一次告訴記者，隨著市場(chǎng)規(guī)模大幅下滑，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)在后家電下鄉(xiāng)時(shí)代已經(jīng)不再熱鬧，甚至有些冷清。嘉興同濟(jì)陽(yáng)光新能源有限公司副總經(jīng)理高小英就曾無(wú)奈地指出：“太陽(yáng)能熱水器火爆的那幾年，行業(yè)非?；钴S，各種會(huì)議應(yīng)接不暇，企業(yè)間經(jīng)常碰頭，相互交流行業(yè)發(fā)展情況。然而，近幾年，行業(yè)會(huì)議寥寥無(wú)幾，業(yè)內(nèi)聲音少之又少。這一變化讓太陽(yáng)能熱水器行業(yè)變得有些沉寂?！?br>
令人欣慰的是，隨著工程市場(chǎng)規(guī)模提升，以及出口市場(chǎng)的帶動(dòng)，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)規(guī)模雖然繼續(xù)下滑，但市場(chǎng)萎縮幅度大大收窄。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2016年，太陽(yáng)能熱水器銷(xiāo)售額為62.5億元，同比下降18%；銷(xiāo)量為618.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.5%。而2015年，太陽(yáng)能熱水器銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量則同比分別大幅下降30.8%和25.6%。

“我們認(rèn)為，太陽(yáng)能熱水器的發(fā)展階段正處在由‘產(chǎn)品需求’到‘熱水體驗(yàn)需求’的轉(zhuǎn)型期。這個(gè)階段，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)規(guī)模并沒(méi)有太大幅度的遞減，但大部分企業(yè)未能認(rèn)真對(duì)待市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和客戶需求升級(jí)的變化，在產(chǎn)品研發(fā)上啃老本，止步不前?！碧?yáng)雨集團(tuán)中部營(yíng)銷(xiāo)中心銷(xiāo)售總監(jiān)吉德凱認(rèn)為，市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，更多就是因?yàn)楫a(chǎn)品已經(jīng)跟不上用戶需求的提升。

就產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，由于平板型產(chǎn)品和建筑結(jié)合效果更好、熱效率高以及承壓性能更好等特性，太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從真空管型產(chǎn)品一枝獨(dú)秀到與平板型產(chǎn)品并重發(fā)展轉(zhuǎn)變。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，2016年，太陽(yáng)能熱水器真空管產(chǎn)品銷(xiāo)量為397.8萬(wàn)臺(tái)，較2015年的524.5萬(wàn)臺(tái)有大幅下滑，市場(chǎng)占比也由2015年的80.1%下降至74.2%。平型產(chǎn)品銷(xiāo)量則由2015年的130.3萬(wàn)臺(tái)提升至138.3萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比達(dá)到25.8%，同比提高了5.9個(gè)百分點(diǎn)。

在內(nèi)銷(xiāo)乏力的情況下，太陽(yáng)能熱水器外銷(xiāo)市場(chǎng)表現(xiàn)更好一些。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士介紹，太陽(yáng)能熱水器在能源匱乏以及赤道周邊地區(qū)的市場(chǎng)潛力逐漸突顯，是拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模下滑幅度收窄的重要原因之一。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2016年，太陽(yáng)能熱水器出口量占整體市場(chǎng)的13.3%，而這一數(shù)值在2014年僅為6.5%。

萬(wàn)和有關(guān)負(fù)責(zé)表示，太陽(yáng)能熱水器處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，企業(yè)數(shù)量正在不斷減少?！短?yáng)能熱水器2016年度行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年，產(chǎn)品雷同、缺乏創(chuàng)新、小規(guī)模、低水平的家用太陽(yáng)能熱水器企業(yè)已處于關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)狀態(tài)。北京市太陽(yáng)能研究所集團(tuán)有限公司總工孫守建表示，目前太陽(yáng)能熱水器相關(guān)企業(yè)為1000家左右。而記者此前在浙江調(diào)研時(shí)，浙江太陽(yáng)能行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)沈福鑫曾表示，在過(guò)去太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的巔峰時(shí)期，僅浙江海寧市就有900家左右相關(guān)企業(yè)。由此可見(jiàn)，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的“洗牌潮”已經(jīng)淘汰了不少企業(yè)。

雖然企業(yè)數(shù)量減少，但行業(yè)主流企業(yè)依然初心不改，日益重視戰(zhàn)略研究，圍繞熱利用行業(yè)新戰(zhàn)略部署不斷。萬(wàn)和有關(guān)負(fù)責(zé)人指出：“主流企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)不斷增強(qiáng)，新應(yīng)用領(lǐng)域拓展創(chuàng)新加大力度，技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量提升新案例不斷涌現(xiàn)。如河北維克萊恩、大連希奧特等企業(yè)推出的戶用采暖系統(tǒng)，皇明公司推出的低碳集成技術(shù)綜合應(yīng)用產(chǎn)品，北京創(chuàng)意博的熱水工程集成和監(jiān)控技術(shù)，廣東萬(wàn)和新電氣股份有限公司多能互補(bǔ)集成系統(tǒng)、中高溫平板集熱器等?！?br>
隨著企業(yè)數(shù)量不斷減少，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)品牌集中度逐漸提高。海爾太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理的莊長(zhǎng)宇認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)由發(fā)展期向成熟期過(guò)渡。同時(shí)，也符合國(guó)家倡導(dǎo)的“淘汰落后產(chǎn)能，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”，以提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?！跋M(fèi)者對(duì)太陽(yáng)能產(chǎn)品的需求不再是有就行，而是由‘量’向‘質(zhì)’發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著行業(yè)技術(shù)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的深度開(kāi)發(fā)，行業(yè)內(nèi)品牌集中度越來(lái)越高?！?br>
產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2016年前九名品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率合計(jì)為56.5%，同比增長(zhǎng)3.2個(gè)百分點(diǎn)。“目前，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)還在洗牌期中，行業(yè)品牌集中度變高?！北本┤A業(yè)陽(yáng)光新能源有限公司總經(jīng)理孫斌指出，“在招標(biāo)會(huì)上，行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模占比靠前的幾家企業(yè)我們還經(jīng)常能見(jiàn)到，其他品牌很少能見(jiàn)到了?！?br>
工程市場(chǎng)普增，零售市場(chǎng)繼續(xù)萎縮

就目前市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，太陽(yáng)能熱水器零售市場(chǎng)比重繼續(xù)下降，企業(yè)將重心轉(zhuǎn)移至工程市場(chǎng)。在“強(qiáng)裝令”、太陽(yáng)能建筑一體化等政策的驅(qū)動(dòng)下，太陽(yáng)能熱水器工程市場(chǎng)成為行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。自2014年起，工程市場(chǎng)對(duì)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)規(guī)模的重要性開(kāi)始顯露，并于2015年首次超過(guò)零售市場(chǎng)，2016年市場(chǎng)占比則進(jìn)一步提升。中國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，太陽(yáng)能工程市場(chǎng)占比為38%。2015年，工程市場(chǎng)比重超過(guò)零售市場(chǎng)，上半年占比達(dá)到55%。2016年，該比例進(jìn)一步提升，達(dá)到68%。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱軍認(rèn)為，工程市場(chǎng)還將繼續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

目前，各企業(yè)內(nèi)部，海爾工程市場(chǎng)占比達(dá)到50%，桑普工程市場(chǎng)占比為80%，清華陽(yáng)光占比約為70%。雖然力諾瑞特工程占比僅為50%，但市場(chǎng)表現(xiàn)突出，規(guī)模同比增長(zhǎng)10%。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的日出東方，在工程市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率也在增加。日出東方2016年年報(bào)顯示，太陽(yáng)能熱水器工程市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入為3.56億元，同比增長(zhǎng)12.54%。力諾瑞特技術(shù)總監(jiān)李培倫表示，雖然工程市場(chǎng)占比持續(xù)提升，但對(duì)于多數(shù)企業(yè)而言，工程市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)比不過(guò)零售市場(chǎng)的下降，因此整體市場(chǎng)規(guī)模不斷萎縮。

莊長(zhǎng)宇表示，未來(lái)幾年，工程市場(chǎng)仍舊保持增長(zhǎng)，因?yàn)楦笠?guī)模的清潔能源采暖和大規(guī)模的太陽(yáng)能工商業(yè)應(yīng)用會(huì)相繼得到推廣，帶動(dòng)太陽(yáng)能向工程專(zhuān)業(yè)化、集成化、多能源互補(bǔ)、智能化方向發(fā)展。

工程市場(chǎng)表現(xiàn)雖然相對(duì)較好，但目前也存在問(wèn)題。多位企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人私下告訴記者，“強(qiáng)裝令”雖然拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模，但“潛規(guī)則”當(dāng)?shù)?。一些房地產(chǎn)廠商為了降低成本，會(huì)選擇成本非常低、技術(shù)含量不高的太陽(yáng)能熱水器，這類(lèi)產(chǎn)品是為了用于樓盤(pán)的驗(yàn)收，而非使用，甚至?xí)隍?yàn)收后拆除，因此被業(yè)內(nèi)戲稱(chēng)為一次性產(chǎn)品?！斑@是太陽(yáng)能熱水器行業(yè)中存在的悖論，該政策確實(shí)為市場(chǎng)規(guī)模做出不小貢獻(xiàn)，但這種做法會(huì)阻礙行業(yè)的持續(xù)發(fā)展?！睂O斌強(qiáng)調(diào)，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，良好的產(chǎn)品品質(zhì)都是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要因素。

朱軍看好工程市場(chǎng)的發(fā)展前景?！拔磥?lái)工程市場(chǎng)發(fā)展方向?yàn)槎嗄茉唇M合。太陽(yáng)能熱水器雖然存在一定的使用局限性，但與其他能源組合使用，可以為用戶帶來(lái)舒適節(jié)能的熱水解決方案。”相比工程市場(chǎng)，曾令太陽(yáng)能熱水器風(fēng)光無(wú)限的零售市場(chǎng)，如今表現(xiàn)不佳。特別是2009年家電下鄉(xiāng)后，零售市場(chǎng)長(zhǎng)期保持著占整體市場(chǎng)九成左右份額的絕對(duì)主力地位。時(shí)至2017年，太陽(yáng)能熱水器零售市場(chǎng)全面進(jìn)入“后政策時(shí)代”，零售在整體市場(chǎng)所占比例大幅下降，發(fā)展陷入困局。

太陽(yáng)能熱水器企業(yè)負(fù)責(zé)人并不諱言零售市場(chǎng)規(guī)模的下降，此次的受訪者均表示，零售收入有所下降。太陽(yáng)能熱水器《2016年度行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年上半年，太陽(yáng)能熱水器零售市場(chǎng)銷(xiāo)量占整體市場(chǎng)的32%。與幾年前的九成相比，零售市場(chǎng)對(duì)太陽(yáng)能熱水器整體市場(chǎng)的貢獻(xiàn)萎縮由此可見(jiàn)一斑。

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的日出東方，2016年太陽(yáng)能熱水器零售情況也不理想。日出東方2016年年報(bào)顯示，2016年，公司零售太陽(yáng)能熱水器的營(yíng)業(yè)收入為13.62億元，同比下降18.25%。

談及零售市場(chǎng)發(fā)展遇阻，業(yè)內(nèi)似乎已有共識(shí)。大多數(shù)企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在家電下鄉(xiāng)政策的影響下，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)已提前透支。為追求家電下鄉(xiāng)政策所帶來(lái)的紅利，相比產(chǎn)品品質(zhì)，企業(yè)更在乎銷(xiāo)量，質(zhì)量不過(guò)關(guān)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品失去信心；太陽(yáng)能熱水器在使用上具有局限性，產(chǎn)品舒適性有待提高，行業(yè)新動(dòng)力尚未形成。朱軍表示，太陽(yáng)能熱水器穩(wěn)定性不足，產(chǎn)品質(zhì)量也未達(dá)到消費(fèi)者要求，產(chǎn)品復(fù)裝率不高；同時(shí)，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，用電和燃?xì)庖沧兊酶臃奖?，消費(fèi)者可以選擇舒適性更高的電熱水器和燃?xì)鉄崴鳌?br>
聚焦品質(zhì)提升

太陽(yáng)能熱水器行業(yè)雖然正陷于“困局”，且暫時(shí)沒(méi)有明確的破局方式，但堅(jiān)守在行業(yè)中的企業(yè)堅(jiān)持進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，希望尋找到技術(shù)突破點(diǎn)。記者發(fā)現(xiàn)，相較于前兩年采訪中許多受訪者對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的無(wú)奈，此次采訪中多數(shù)受訪者都不再抱怨行業(yè)規(guī)模持續(xù)下滑，更多地是分享如何才能改變行業(yè)現(xiàn)狀，以及繼續(xù)尋找突破口的決心。

海爾、清華陽(yáng)光、桑普、力諾瑞特等企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，產(chǎn)品力才是主要競(jìng)爭(zhēng)力，在目前的市場(chǎng)背景下，企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，提高產(chǎn)品舒適性、解決產(chǎn)品使用局限性。吉德凱說(shuō)：“我們相信，太陽(yáng)能熱水器這樣‘零能耗’的產(chǎn)品一定有市場(chǎng)，而且非常廣闊。但是好的行業(yè)需要有好的產(chǎn)品去支撐和開(kāi)拓。太陽(yáng)雨集團(tuán)不斷深挖客戶需求，創(chuàng)新研發(fā)，持續(xù)在生產(chǎn)工藝上精益求精，推出滿足和戶需求和洗浴體驗(yàn)的太陽(yáng)能熱水器?！?br>
據(jù)李培倫介紹，業(yè)內(nèi)對(duì)提升產(chǎn)品品質(zhì)已形成共識(shí)?！艾F(xiàn)階段，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)普遍開(kāi)始注重提升產(chǎn)品品質(zhì)。2017年以來(lái)，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)已經(jīng)召開(kāi)過(guò)兩次會(huì)議，主題分別為平板型產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)編制、搪瓷水箱品質(zhì)提升。太陽(yáng)能熱水器行業(yè)希望通過(guò)這些方式，將以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主的現(xiàn)狀轉(zhuǎn)為以產(chǎn)品舒適度為主要競(jìng)爭(zhēng)方向?！?br>
此外，為提高產(chǎn)品品質(zhì)，太陽(yáng)能熱水器也在上游領(lǐng)域推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制定工作。據(jù)悉，2016年，《集熱器組件和材料第一部分：真空管性能及耐久性》、《集熱器組件和材料第二部分：真空熱管性能及耐久性》兩項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)已完成并交付印刷。

就技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)而言，各企業(yè)受訪者也分別給出了自己的建議。孫斌表示，隨著建筑一體化技術(shù)的日益完善，太陽(yáng)能熱水器的應(yīng)用領(lǐng)域不再局限于提供熱水，正逐步向取暖、制冷、烘干和工業(yè)應(yīng)用方向拓展，中國(guó)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)潛力巨大。莊長(zhǎng)宇認(rèn)為，隨著應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，未來(lái)太陽(yáng)能技術(shù)發(fā)展方向會(huì)向大面積集熱器技術(shù)、集成技術(shù)、智能多能源互補(bǔ)控制技術(shù)、物聯(lián)+互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、在線設(shè)計(jì)和仿真模擬技術(shù)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)及大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用等幾個(gè)方向發(fā)展。